Статья рассказывает о том, что маленьким компаниям выгоднее продавать дорогие вещи, а не дешевые, чтобы заработать больше денег. Автор приводит пример бара, который не продает дешевый кофе, а предлагает дорогие коктейли. В статье также задается вопрос, что нужно сделать, чтобы начать продавать дорогие вещи, и утверждается, что это гораздо проще, чем стать большой компанией, чтобы продавать дешевые вещи.